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16年的时候，各大流量主开始上线了OCPC广告功能，这对于广告投放业有**性的意义。几年的时间过去了，它早已成功地完成了从“独特”到“流行”的蜕变。与此同时，随着互联网广告技术的不断发展，对于从业人员的素质和标准有了更高的要求，于是系统化的培训课程、书籍、文章如雨后春笋般的出现。投放这个行业开始变得有深度，优化师这个职业也开始变得专业化......在我看来，现在“投放”已经完全不够定义我们所做的事情了。因为我们不单单是在上广告和优化广告，更多地还参与到了媒体&竞品&用户调研、广告素材制作、产品性能优化以及用户体验优化等诸多层面。广告设计需要一种求异的、逆向的思维模式，在思维特征上往往具备感性和情绪的特征。邛崃汽车广告设计企业

2016年在我看来是中国网络广告的一个重要转折点。那一年，中国网络广告在细分领域上出现了比较大变化，搜索广告由于恶性负面事件受到政策限制，市场份额下降明显（感兴趣的同学可以自己“百度”）。同时，用户注意力开始从PC端转移，这为后面移动端广告提供了巨大的发展空间。随着流量争夺日益激烈，用户体量增速减缓，广告主的目标开始调整为“从存量用户中寻找增量”。广告主们回归理智后，不再一味地通过花钱来获取用户，而是更多的把注意力聚焦在了如何提升广告效果上，比如如何制作质量的广告素材，如何制定投放策略，如何精细定向增加用户转化.......龙泉驿区电梯广告策划价格APP 想要开展广告变现，首先需要积累一定量级的流量与用户。

在此基础上，拉尼奥也指出了两种广告体现在学科中研究方法方面的差异：对于传统型广告，所使用的研究方法是修辞、色彩、形式等人文主义的方法；对于现代型广告，所使用的方法则是心理学、市场营销式的实证主义的方法。我们看到，后来体现在学术领域的发展也被拉尼奥所不幸而言中。从20世纪初开始，欧洲现代广告和设计教育的表现——包豪斯，就是在形式语言、理念等方面对平面设计的学科系统进行了深度的发掘；而与此同时，美国学者如行为主义心理学者瓦尔特·迪尔·斯科特、闵斯特伯格、华生等人，则通过实验的方法，对广告心理学、消费者行为学等进行了深入的研究。[3]只是市场营销学在当时还没有得到充分的发展，所以关心广告现象的心理学家多于经济学家。这也分别奠定了后来设计学、广告学两个学科渐行渐远的理论根源。

其实就广告学来说，置身于新闻传播学这个大的学科格局中只是一种未必合理的权益之计。从广告一词的定义来说，只有现代广告才和“新闻业”捆绑在一起，而商业传播更是传播学中极其边缘的一个领域。众所周知，报纸、电视等传统媒体上的广告主的商业利益往往是与新闻报道的**性相抵牾的，混同于新闻的广告软文更是令受众不胜其烦。因此，从行业分类来说，广告业属于工商业，但广告学却不在工商管理学院（商学院），这个现象本身就是不合理的。既然广告学不可能脱离营销学进而以单独的身份出现在商学院中，且主流的新闻传播学又并不希望广告入侵它们的领地（例如广告学的论文往往不被主流的新闻传播期刊所接纳，广告学在新闻传播学的各种奖励、项目申报、人才计划评选中都不被优先考虑等），那么“良禽择木而居”便是再合理不过的事情了。广告费用于支付的开支主要有两大项：一是媒介发布广告的刊播经费，二是策划创意制作广告支付的广告制作费。

广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。以上三点，应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道合格广告的特质是什么。广告设计者在开展广告活动中主要是从广告策划和广告设计两个方面入手。郫都区电视广告策划

广告策划主要是主张通过广告创意者自身的想象力进行广告创意。邛崃汽车广告设计企业

既然广告要成为一门与设计拉开距离的专业甚至学科，那么依附于艺术学院、美术学院、设计学院自然是广告学的建设者们所不愿意看到的。其次，既然自认为是营销科学家，且20世纪40年代后期，美国成立了营销协会，把广告纳入营销的一个重要门类，但那时候大学中的商学院还没有发展起来，况且广告在整个商业乃至营销的格局中的位置更是微不足道的，设置广告专业几无可能，20世纪50年代也正是美国各大学传播学专业纷纷建立的一个时期，新兴的传播学专业是在整合了传统的修辞研究（传播学理论）和新兴的媒体研究（实证研究）的基础上建立起来的，除了合并了一些原有的新闻专业继续培养记者之外，媒体的商业属性也催生出培养广告专业人才的需求。因此，广告**终得以借助传播学的名义成为新兴的传播系、传播学院下属的一个**的专业。邛崃汽车广告设计企业

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