从受重视程度来看,广告虽然在社会接受度方面远远高于设计,并且在社会大众心目中说起广告时不会有说起设计那么多的歧义,但对于广告行业来说,实际上近年来得到的重视程度远远不及设计。在近年来的国家战略中,屡有支持设计的文件或产业扶植意见,但涉及广告业发展的有原国家工商总局的《广告产业发展“十三五”规划》。[12]长期以来,广告行业极低的社会美誉度和公信力使得公众形成了这样的刻板印象:仿佛新闻媒体上一提到“广告”,就是查处虚假违法广告和不实信息;相关主管部门(国家市场监督管理总局)一提到广告时,往往就和“监管”“处罚”而不是“发展”“扶植”结合在一起。这种社会现实,也免不了在某种程度上微妙地影响到广告专业在学校之中和广告学在整个学科格局之中的地位和价值判断。广告策划则是一种理性的思考,考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处的表现。郫都区电梯广告策划
广告营销升维,是近几年越发明显的趋势。如果仔细回顾过往广告营销的地位,它更像是个被动的配合者。以有名的定位策略为例,它要求企业首先将市场细分成不同模块,随后根据产品特点锁定目标市场,基于产品和目标市场的特点再确定详细定位和沟通战略。从这一连串过程中你能看到,广告营销更多是配合前端的产品和生产环节,它是一个足够后置的节点。而经验告诉我们,越后置的节点,它能发挥的空间就越有限。但是,随着数字化的环境让广告开始具备直接产生交易转化的能力后,它的位置开始从后置悄然移向前置。就像栾娜在演讲中所指出的那样:“新场景和新消费需求让我们必须快速地做决策,这个决策不是直觉拍脑门,而是要不断地有a/btest以及其他方式给到市场反馈。”而广告既靠近消费者、又能产生大量不同维度信息反馈的优势,自然让它在企业经营中的地位迅即提升。郫都区电梯广告策划广告的目的在于追求广告效果,而广告效果的好坏,关键在于广告设计的成败。
如果广告传达不出任何有效信息,那还叫什么广告?在品牌方看来,广告是要把想说的话告诉消费者。但现实总是比较残酷的,大多数情况下,消费者并不明白广告想要表达什么。这就是为什么我们一直强调广告是艺术,也是科学,需要精细的创作。首先,策略要够精细。我们做一个广告,不是创意先行,也不是文案先行,更不是渠道先行,而是必须先建立在我们的整体策略上。广告,是品牌策略的具象化表达。一个广告人值钱不值钱,很大一个差距就是在这。因为知道为什么要做这个广告,比知道做什么,甚至是怎么做更重要。你得首先搞清楚为什么要去做这个广告,要解决什么问题,要达到什么目的?然后去考虑怎么做,基于什么概念,用怎样的创意等等。才是执行做什么。
2017年元旦,漫画家、《老夫子》漫画作者王家禧(王泽)过世,享年92岁。又掀起了关于王泽抄袭漫画家朋弟《老夫子》、《老白薯》等漫画形象与创意的风波,事实上,关于后辈仰慕前辈画作进而模仿再创作的事情是再正常不过的,但是抄袭却还自称是自我创作就有些无赖了。放在广告行业,同行竞争激烈,更是需要对你的同行进行挖掘,知己知彼。每隔一段时间搜集一些同行的广告,然后再对其分析解读,是对刚入行广告人的必备功课,值得注意的是,不要太关注某一句文案、某一个画面有多精彩,而更多的应该关注这个广告背后的策略是什么,能抓住这一点才是真正的高手。而今的互联网时代,多关注几个同行业的公众号,关注他们的广告动态,对他们创意进行再创作与发掘,这就是一种创意的来源之一。在田野的生活景象上叠加多层元素,同样能让广告更出彩。
广告,这东西。就2个字,却难倒一批人。易说不易做!所有人都可以夸夸其谈,甚至直接开干。没有人不会干,只是干得好与坏。那到底什么才叫广告?我想从“广告”这二个字的字面意思,聊点**基础也经常被遗忘的。广告广告,就是4个字:广而告之。这应该是对“广告”**简单直观的解释。但是从这好像也看不出什么,我们不妨拆解一下“广而告之”这4个字。“广”就是***,***什么呢?就是***传播。“告之”就是精细传达,传达什么呢?就是传达信息。信息传达给谁呢?当然是目标用户。你得让他们接收到信息,并快速看懂。一句话就是,你要把你的关键信息,精细传达给目标用户,并且他们能很快理解,比较好还能带来有效的传播。所以,“***传播,精细传达,用户秒懂”,直到现在一直都是我理解广告的一个小方向。这也是广告要广而告之有的3个关键项。高质量的文案影像表达,足以让一个广告有自己的一席之地。龙泉驿区地铁广告策划
做广告要拉拢人心,首先广告占领消费者心智。郫都区电梯广告策划
在几年之前,腾讯广告的优势更多是在链条的前端,后链路能力仍然是无法回避的短板;但在930变革之后,包括企业微信、公众号和小程序商业能力的释放,原本的短板开始补齐甚至开始产生出比原本想象中更大的势能。栾娜提到,通过前链路和后链路能力的打通,腾讯广告已经将目标锚定对品牌的ToB“广告营销服务”能力的建设。当然,其链路打通后更大的价值则是助力品牌实现营销全链路数字化的升级。她认为有厚度的公域流量、有产权的私域运营以及去中心/市场化的调节机制正在成为腾讯广告的独特优势,并且有能力满足成熟品牌和新品牌差异化的需求。事实上,腾讯广告近几年来越发靠近交易的理念调整也是因应“效果”含义的变化。未来对于广告主来说,更为重要的必然不是点击量、播放量甚至转化量等某个或者某几个指标,这些指标本身更多只是评价某个单一Campaign或案例的成败与否。但显然,单一案例的成功与否与企业的持续增长是截然不同的两件事情。郫都区电梯广告策划
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既然广告与设计是一对“分久必合,合久必分”的患难兄弟,眼下又同在面临互联网、人工智能、大数据等对传统创作模式、经营模式、服务模式的挑战,那么在设计学学科升级,而广告学则在学科目录中始终“妾身未明”的关键时刻,笔者的设想是,设计学不妨考虑“拉兄弟一把”,将目前传播学名下备受排挤的三级学科广告学纳入一级学科设计学的麾下,借目前一级学科尚未设置二级学科的契机,研究设立新的二级学科“广告与平面设计”(或称为“广告与视觉传播设计”“广告与创意设计”等),将其与工业设计、环境设计、服装设计等其他设计学二级学科并列。这样做不仅可以提升广告学的学科地位,而且有利于设计学中平面设计的发展,避免平面设计学科在设计...