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以什么指标衡量？一张图表很难描述所有的数据信息。比如你需要分析客户满意度，要思考哪些指标能描述客户的满意度。所以营销主题的分析通常会涉及到这样几个重要的指标。宏观市场指标:市场占有率/相对市场占有率（销售网络、客户和销售区域、产品组合）；市场增长率（同比、环比、行业对比）公司经营状况指标:收入\\毛利\\净利润；利润率（销售利润率、成本利润率、产值利润率）；成本（销货成本、促销成本）客户相关指标:细分市场盈利能力、忠诚度、客户满意度、新产品购买率、客户获取成本、客户盈亏平衡分析广告评估指标:到达率和接触频率；总收视点=到达率*接触频率；点击率；转化率；广告销售比=广告支出/销售额；扣除广告成本每笔新增销售获取利润零售营销评估指标:周转率=年销售额\\平均每月库存量；库存投资毛利回报率=毛利\\平均存货成本；每平方销售额；每员工利润；平均交易额=销售总额\\交易次数；零售商利润率=（销售价格-批发价格)\\销售价格这两个问题明确后，就要开始处理数据数，这过程中又要考虑采集哪些数据，数据从哪里来，用什么工具处理，数据如何展现。战略制订不仅在于战略规划，更重要的是战略落实，通过“1图1卡1书1合约”，将战略分解落实到各部门。武侯区企业咨询平台

案例2：地产企业如何在未上市的情况下从7亿元左右的单城市公司稳健增长到布局近40个城市的千亿级全国布局型——深圳某30强地产集团战略执行体系咨询与服务案例一、企业情况简介ZY集团成立于1996年，位于深圳，截止2005年经过近十年的快速发展，凭借某大型楼盘项目的开发，已经成为排名深圳地产业前列的大型房地产公司，集团经历了以投资商方式开发到自行开发楼盘，从单项目公司向多项目公司的发展历程，正进行跨区域房地产开发的尝试。重庆营销咨询电话业内率先推出“**式咨询”、“参与式咨询”和“个性化咨询”等行业的管理咨询模式。

区域管控体系尚处于磨合期，有待进一步完善，计划管理不完善，部门间沟通有效性尚待提高，实施过程缺少有效评估，关键管理幅度过宽，影响管理效率，部分部门的岗位或职责有待完善，导致相应职能无法履行。跨部门流程未明确各环节责任方，关键流程缺失，导致部门协作不力，流程管理意识不强，流程管理缺少，制度管理体系未建立，缺少必要的培训和监督。人力资源管理职能发挥不足，缺少人力资源规划，绩效考核体系设置不合理，考核未落到实处，薪酬体系有待改善，薪酬的激励作用发挥有限

第二步：确定绩效考核的模式，将根据公司管理的现状和特点明确考核的方式基于行业特点及管理现状，从考核形式上重点关注基于开发节点为主线的计划目标考核，通过梳理公司一级二级开发节点计划，制订计划目标，对目标完成情况进行考核，针对不同岗位层级采用不同的考核内容、频次和标准，总体需要简单、高效有针对性。年度/半年度KPI考核（结果考核）+季度/月度的计划考核（过程考核）是目前国内泛地产企业绩效考核模式的常用模式。明晰公司战略，构建3-5年战略目标，优化组织管控模式、组织架构和流程，设计有效的绩效管理和激励机制。

达智咨询合伙人从2003年开始从事管理咨询起，我们接触了大量的成长型企业，发现了一个很有意思的现象：很多老板都非常有梦想，企业经过多年的发展，也积累了很好的基础，可是很多企业的发展陷入了停滞增长的状态，几年之间的业绩一直忽上忽下，很不稳定，老板年年提出了目标，可是到了年底，总是实现不了，甚至多完成50%-60%的水平，老板也很无奈，每次提出的目标，所有人都认为不靠谱，后面也确实无法完成。老板为此也不断尝试引入各种管理咨询服务，比如组织管控、流程优化、人力资源咨询等等，或者干脆下定决心引入的职业经理人，但收效寥寥，大家都觉得企业是没法改变的，说来说去甚至归到企业文化层面或者老板无法改变上来，那么出现这种情况的原因到底是什么呢？为何老板的想法无法变成现实呢？经过多年对500多家管理咨询的客户跟踪与总结，也结合达智咨询合伙人在企业多年的高管实战经验，我们发现重要的是要构建企业的战略执行力。基于对成长型地产企业问题的深刻理解，达智咨询在业内提出“4T”战略执行体系，确保战略执行落地。达智咨询在业内创立提出“4T” 战略执行体系，确保公司高层想法可转化为各级员工的自觉行动。都江堰经济贸易咨询公司排名

打造长中短期相结合的激励模式，包括目标奖、节点奖、提成奖、专项奖等。武侯区企业咨询平台

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