还有很长的路要走3、产品同质化严重目前，从整个行业来讲，功能饮料产品同质化现象较为严重。从产品档次上看，功能饮料主要集中在3元-5元的价格区间。除了5元以上“红牛”，目前市场上具有**性的功能饮料产品如乐百氏的“脉动”，娃哈哈的“***”，以及百事可乐刚推出的“佳得乐”等产品基本上都在这一价格区间。从功能上看，功能饮料的功能单一，基本上就是补充水分，缓解疲劳。从口味上来讲，基本集中在青柠味和橘子味等几种口味上。消费者的需求是多样性的，较为单一的产品满足不了消费者的需求。行业的发展和企业逐利的本能促使着功能饮料将会在不久的将来进行产品结构升级，向着多样化的方向发展。4、同行业竞争对手之间的威胁大型国际饮料厂商登陆中国大陆这个庞大的消费市场，而随着中国饮料企业的初具规模，使得中国功能性饮料市场逐渐成熟，同时竞争也越来越激烈。由于目前功能饮料市场发展尚不成熟，其产品发展也极其不完善，因此，谁率先建立行业标准和产品界限，谁就能够先入为主，赢得消费者的信赖和消费市场5、替代品威胁功能性饮料始终受着不小非议，基于其可能存在的副作用，很多**和媒体都呼吁消费者尽量避免选择功能性饮料。此外。第四天,每天连续工作近13个小时,感动了自己,来罐领头牛提提神吧!湖北什么是领头牛系列
中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费能力也在不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，会对饮料行业的增长有很大的推进作用。2004年功能性饮料销售总额从2003年的15亿元猛增至30亿元，2003-2004年,功能性饮料市场产销量的增速在35左右,而2005-2007年,增速明显放缓,只有20,2008年,在北京奥运会的刺激下,运动型饮料大卖,带动功能性饮料整体增速接近30。3、法律环境虽然中国的运动饮料市场容量很大，发展前景可观，但由于运动饮料是近两三年火起来的饮料品种，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。为此，运动饮料新修订的国家标准从2009年12月1日起正式实施，新标准修订了运动饮料的定义，删除钙、镁指标规定等。新的运动饮料国家标准的实施将在一定程度上加快行业发展的步伐，同时也将加快行业整合的速度，在一定程度上有利于行业健康、有序的发展。同时，新国家标准的实施将为运动型饮料今后的发展提供政策上的便利。消费上认识的不足、运动饮料定义模糊、市场的无序混乱，使前几年该饮料市场发展很不均衡，很多商家都不愿过多进入这块市场。新修订运动饮料国家标准将有效解决这些不利的因素。湖北什么是领头牛系列领头牛功能饮料，开车必备，老司机的选择。
功能饮料领域排名第二。目前东鹏特饮市场份额，紧随红牛。东鹏特饮在前有东鹏特饮、乐虎这样的新晋品牌以每年双位数的增速强势追击，后有新品牌不断涌入的试图分食的竞争局面中，红牛似乎有着不可撼动的市场地位，以每年六成以上的市场份额保持着***的**地位。在外部势力使出十八般武艺进攻无效，准备拱手称臣时，谁料红牛自家后院起火，2016年年底，红牛商标到期，授权方泰国天丝不愿再跟华彬集团进行商标续约，这对昔日的“好兄弟”由此开始反目。红牛“内讧”产生的市场机会让行业其他玩家异常兴奋。4后红牛时代的纷争2016年，随着中国红牛商标授权到期。红牛中国商标之争悬而未决，成为功能性饮料行业的黑天鹅事件。泰国天丝与华彬集团这对昔日惺惺相惜的“好兄弟”，在红牛中国取得了巨大成功后，开始争权夺利，互不相让。为了防止王老吉加多宝之间的商标悲剧重演，严彬集团在红牛的基础上推出了全新的功能性饮料——战马。战马为了打开市场，干脆直接和红牛捆绑了起来，借助红牛来促销，如买战马可以凭战马的拉环换红牛。泰国天丝则是直接在声明中提到启用新的合作伙伴和运营模式，甚至是计划推出一款包装与红牛相似的功能性饮料“安奈吉”来直接取代红牛。
而如今有些品牌早已淡出，目前功能型饮料处于发展中期，品类丰富，发展稳定。行业利润水平目前我国功能饮料中运动人体饮料占68，营养素强化饮料占25，其它占7。如近年来出现的“***”、“脉动”、“尖叫”、“体能365”、“劲跑”、“体饮”、“他她”和“东东”等产品。2010年，我国功能性饮料市场规模达到88亿元，2011年末市场规模达到近100亿元，2012年***季度我国功能型饮料市场规模在50亿元左右，预计2013年我国功能性饮料产量达到320万吨左右，到2016年产量将突破400万吨，市场需求达到450万吨左右。2、竞争要素分析购买者讨价还价的能力1、对个人而言功能型饮料一般全国零售价统一，同种不同地区的差别也不会太大，价格区间在3-5元之间，购买者都能买得起而不会讨价还价。2、对购买商言在**城市，经销商掌握信息较多且产品差异化小，讨价还价能力较强；在二线城市，企业主要依赖经销商来获得市场，但经销商的积极性较低，也导致其能力较强。从零售终端看，大卖场会根据自身利益，参与对产品零售价的制定，而中小卖场、小店铺则对价格很敏感、替代产品又多，因此讨价还价能力也很强3、对供应商而言供应商威胁手段主要是提高供应价格，或降低供应产品和服务的质量。天上赶紧掉两瓶领头牛。提提神。
如图4)4品牌营养素饮料维生素检测既然饮料中都含有相当可观的维生素，那么饮用这些饮料来补充维生素是否可行呢？本刊经过计算发现，若要摄取满足日常需求的烟酸，消费者需喝2至4瓶营养素饮料，这样的饮用量可能让其它维生素超过推荐摄入量，给肾脏带来一定代谢负担。但不能忽略的是，饮用营养素饮料后，伴随着维生素进入身体还有相当的糖量。如要消耗其带来的能量，饮用4瓶脉动和维动力需要持续慢跑58分钟与83分钟才能消耗完全。即使相比之下含糖量较低的水动乐也需要持续慢跑26分钟。(如图5)喝几瓶营养素饮料能满足烟酸每日摄入量“人体每天所需要的维生素有十多种，营养素饮料中所含有的种类有限且单一，尤其是维生素A、D、E等不溶于水的维生素则很难通过饮料来补充。而饮料中的维生素添加的过于单一，且糖分含量太高，因此不建议通过饮料来补充维生素。“首都保健营养美食学会执行会长王旭峰指出。测评报告三：屈臣氏爱动综合评价较优运动饮料并非**适饮本刊记者尚雍贺触手可得的饮料并不适合任性喝。尽管通过饮用运动饮料、营养素饮料可以摄取一定量的维生素和电解质，但其含有较高的糖分对健康无益。营养素饮料也并非补充维生素的**佳来源。运动之时。哼,今晚又得加班,该喝领头牛饮料补养补养了。湖北什么是领头牛系列
坐在返程高铁上，喝瓶领头牛，晒着太阳，感到无比幸福。湖北什么是领头牛系列
产品自身的多重功能更是让其成为优势产品，来一瓶轻运动葡萄糖补水液，不仅可以给身体补充维生素“充电加油”，还能缓解工作压力、增强身体活力、提升注意力。适用于熬夜、长途开车、读书考试、户外运动等场景。“解渴、补充体能、醒酒”三重功效：三九葡萄糖补水液该款补水液中葡萄糖含量高达14g/100ml，经过科学检测，这个比值的葡萄糖是容易被人体所吸收的。三九葡萄糖补水液在运动后不仅可以解渴、补充能量、还兼具醒酒的功能。饮料中的葡萄糖可以加速酒精中所含乙醇的分解速度，从而减轻醉酒状态。饮料包装新颖，与传统的医用葡萄糖相像但又不失时尚元素。有原味、蜜桃、柠檬三种口味。“三九葡萄糖补水液”可以充分地维持人体体液平衡、维持血糖稳定、维持酸碱平衡，还具备着改善体温和调节心血管机能等作用，适宜运动、劳动、沐浴及起床后饮用。类似“三九葡萄糖补水液”的饮料包装有福建速步食品有限公司的速步葡萄糖补水液、北京浩明品牌管理有限公司的浩明葡萄糖补水液、华北制药集团年初推出的“聚臣”葡萄糖补水液等饮品。都采用了医用葡萄糖包装的基本元素，但是又有各自独特的设计。湖北什么是领头牛系列
杭州领头牛营销策划有限公司是一家一般项目：市场营销策划；企业形象策划；企业信用管理咨询服务；社会经济咨询服务；品牌管理；信息技术咨询服务；物联网应用服务；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）；控股公司服务；供应链管理服务；集装箱租赁服务；办公设备租赁服务；机械设备租赁；非居住房地产租赁；互联网销售（除销售需要许可的商品）；办公服务；平面设计；食用农产品零售；日用百货销售；针纺织品及原料销售；机械零件、零部件销售；五金产品零售；劳动保护用品销售；服装服饰零售；建筑材料销售；办公设备销售；园艺产品销售；园艺产品种植(除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动)。许可项目：食品销售；(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准)。的公司，致力于发展为创新务实、诚实可信的企业。杭州领头牛拥有一支经验丰富、技术创新的专业研发团队，以高度的专注和执着为客户提供领头牛饮料。杭州领头牛始终以本分踏实的精神和必胜的信念，影响并带动团队取得成功。杭州领头牛创始人牟清华，始终关注客户，创新科技，竭诚为客户提供良好的服务。
