红牛更是用八年时间成为了一款年销售额超10亿元的饮料单品。红牛(RedBull)能量饮料2非典中崛起的维生素饮料2003年对于中国人而言又是极为特殊的一年,非典的肆意蔓延,打破了人们正常的生活节奏,为了预防SARS病毒的扩散,大人们待在家里不去上班,小孩也不用去学校上学,家似乎在那一刻成为了人们真正躲避风险的港湾。除了整日躲在家里,人们似乎对饮食空前重视起来,保健品、特别是维生素矿物质销量飞涨。2003年北京市民众志成城预防非典脉动在当年3月份的上市可谓是恰逢其时,脉动上市后在很短的时间内,就形成了全国**的局面,持续几个月,脉动全国的经销商都得排队预约进货。脉动系出名门,是法国营养品...
产品自身的多重功能更是让其成为优势产品,来一瓶轻运动葡萄糖补水液,不仅可以给身体补充维生素“充电加油”,还能缓解工作压力、增强身体活力、提升注意力。适用于熬夜、长途开车、读书考试、户外运动等场景。“解渴、补充体能、醒酒”三重功效:三九葡萄糖补水液该款补水液中葡萄糖含量高达14g/100ml,经过科学检测,这个比值的葡萄糖是容易被人体所吸收的。三九葡萄糖补水液在运动后不仅可以解渴、补充能量、还兼具醒酒的功能。饮料中的葡萄糖可以加速酒精中所含乙醇的分解速度,从而减轻醉酒状态。饮料包装新颖,与传统的医用葡萄糖相像但又不失时尚元素。有原味、蜜桃、柠檬三种口味。“三九葡萄糖补水液”可以充分地维持...
但是健力宝添加了蜂蜜,这是现在运动饮料所没有的。图:儿时的记忆——健力宝运动饮料不可随意当水喝特别需要提醒大家的是,运动饮料不是可以随意当水喝的,这种饮料的本质就是弥补体内流失的电解质,而常见的电解质有两种:钠和钾。事实上很多运动饮料都会加氯化钠,只是有些运动饮料标明的氯化物而已,为了节约成本其实加的就是食盐。吃盐吃多了会导致***,心脏病,肾功能衰竭,那么盐水喝多了自然也是同样的道理。过高的盐分会使得会导致血液渗透压升高,进而使得血容量升高,加大对血管壁压力,提***。在一个人不运动的条件下每天食盐6g就已经足够了,而这些我们完全能够从饮食上获得,剩下的盐分如果不流汗的话只能通过肾脏...
人体的供能方式的先后顺序是糖、脂肪、蛋白质。如果运动过程中饮用过多的饮料,而运动强度不足或持续运动时间短,将不能完全的消耗所摄入的葡萄糖、果糖、蔗糖等简单糖,那么它将**终转化为脂肪储存于体内,这不*不能够达到***的目的,反而会出现越动越肥的怪圈。”景子芮指出。“以慢跑为例,一般要持续运动25至30分钟后,脂肪供能比例才会迅速上升,其消耗量占总消耗量的主要部分,这时才能达到消耗脂肪来***的目的。如有条件的话,尽量同时结合有氧低强度运动和力量的训练,来完成运动***。”健身教练国家职业培训师考评员吴强告诉本刊记者。测评报告二:魔力维他命含钠过高营养素饮料并非维生素**佳来源本刊记者尚...
来源:雪球App,作者:消费斑马线,(//)近些年来,功能性饮料市场一直风生水起,大有新老品牌举杯同庆的局面。上月,雀巢首推全新的运动饮料品牌“雀巢优活补水+”,正式进军功能性饮料市场。功能性饮料,在泰国被称为“穷人的咖啡”,因为异常普遍且售价比果汁、碳酸饮料都要便宜。而在中国,功能性饮料,不*不便宜,还随时吸引着新的品牌加入。我们***就来翻翻,功能性饮料在中国的前世今生。1两位泰籍华裔老板的“协议”上世纪70年代,泰国的一家华人医药工厂研制出了一款内含水、糖、**、纤维醇和维生素B等成分的"滋补性饮料",取名为"红牛"。这位华人老板名叫许书标,早年跟随家人从海南南迁至泰国。当时红牛...
但脉动因其钠、钾含量并未达到《运动饮料》国家标准的要求,因此其并不属于运动饮料的范畴。“如果运动后饮用的饮料钠钾含量过高,不*不能补水反而会加速机体失水。失水过多会影响体温的调节,使排汗排泄能力下降,给身体带来不便。消费者在购买产品时应选购低钠、低钾的产品。”北京体育大学副教授苏浩告诉本刊记者。靠饮料补充维生素并不明智在饮料广告中,各种营养素饮料取代了水果,担负起了补充维生素的重任。各种维生素饮料、果汁饮料等如春笋般雨后涌出。它们真的能够给我们的身体补充各种所需的维生素吗?本刊饮料调查问卷显示,在参与问卷的189名消费者中,有36%的人购买饮料时看重的是补充维生素和电解质。此次检测本刊...
尖叫也是一款可以直接补充电解质的饮料,针对运动后的水分补充和疲劳缓解都有积极作用。据官方消息爆料,尖叫上市16年来从未做过广告,依靠农夫山泉的快消品渠道自然销售。但销售额却以年均30%-50%的增速逐年稳步上升,占领了中国运动饮料市场60%以上的份额,超过进口品牌超过佳得乐、宝矿力水特。另外2004年进入的运动饮料的品牌还有娃哈哈的***,康师傅的劲跑X,汇源的他她水等。2005年,百事可乐在中国上市了自己的运动饮料品牌佳得乐。佳得乐在国际上拥有悠久的历史和良好的品牌声誉,几乎垄断了北美所有的前列赛事和前列球星的代言,佳得乐在美国运动饮料市场占有85%份额,是美国职业美式橄榄球联盟、N...
许家在祖籍海南成立了海南红牛饮料有限公司,这也是红牛在中国成立的***家公司。在海南,日产30万罐的红牛供不应求,许于是决定在北京投产更大的生产厂房,将红牛推向全国。彼时,功能性饮料对于中国消费者还是一款饮料新品,加之许长期生活在泰国,对中国的经济政策、营商环境、渠道生态等一知半解,开展业务困难重重。在这样的背景下,将红牛饮料普及到中国市场的关键人物现身了,他叫严彬,跟许相似的是,严也是一名泰籍华裔老板,有着多年的泰漂经历。华彬集团董事局**严彬凭借着敏锐的市场嗅觉,严彬十分看好红牛中国市场的代理。许也急需一位了解中国市场的合伙人,就这样两位经历相似的泰漂老板,一拍即合,于1995年达...
因9款产品的麦芽糖均未检出,因此其值全部为零。根据中国卫生部下发的《食品营养标签管理规范》中的要求,含糖量小于等于5g/100mL的饮料可即可称为低糖饮料。此次检测的9款饮料中有三款饮料达到低糖的要求,屈臣氏爱动运动饮料含糖量为,此外,水动乐、脉动的含糖量分别为。与此相反的是,总糖浓度**高的为维动力气泡维生素饮料,其总糖浓度达到,是屈臣氏爱动运动饮料的。(如图1)9品牌饮料含糖量检测“在进行持续时间30分钟以上的中高等强度运动时,如果单以迅速补充能量为目的,建议消费者选择总糖含量低,葡萄糖含量稍微高的运动饮料。”一级营养师焦通补充说。维动力对运动***更加不利“饮用运动饮料目的是迅速...
大量运动时还是多多鼓励喝的,既避免水中毒,又避免脱水和电解质失衡。甚至你在炎炎夏日汗流浃背,喝一瓶冰镇运动饮料还能避免中暑呢。现在大陆运动饮料品种比较少,常见的除了上面提到的两种,还有宝矿力水特、三得利超级维体、盐典、日加满与尖叫(***会单独介绍这两款奇葩饮料)大家在购买的时候千万看好是不是加了矿物质的运动饮料,喝错就不好了。维生素饮料提起维生素饮料,不得不说一个大家都熟悉的牌子——红牛。这款饮料几乎可以说是维生素饮料的鼻祖,以其特殊的气味和***的提神能力为大家熟知。还算有良心的维生素饮料——红牛我们先简单看一下红牛的成分,牛磺酸125mg,赖氨酸50mg,**50mg,还有维生素...
号称补充电解质解“体渴”;以脉动、水溶C100、酷乐仕为**的维生素饮料,号称可补充维生素等各种营养物质;以真田、葛根等为**的含植物药物成分的饮料,号称可清肺、降火;以味全等为**的益生菌饮料,号称可增加肠蠕动,预防***;以九朵玫瑰、娇源为**的美容饮料,号称可补充胶原蛋白,美容养颜市场规模与潜力经过一番市场调查,功能饮料在近几年的发展可谓突飞猛进,已经占据了市场的一片江山。国家统计局公布的2012年的数据显示,功能饮料在整个饮料市场占比达到了近13,产业价值已高达15亿美元,产品类型超过150种。广告宣传策略下面以产品细分依次举例,作具体分析红牛(维生素饮料)1红牛是一种维生素功...
多元化布局打天下纵观国内饮料行业,极少有企业*靠一款产品打天下,几乎都是产品多元化,例如农夫山泉、娃哈哈等,多元化是饮料企业发展的必然趋势。华润怡宝市场营销部总经理陈越也表示,尽管瓶装水领域仍有巨大的潜力,但怡宝作为一家饮料公司,要***拓展饮料业务,怡宝也一直致力于研发饮料新品。陈越坦言,过去,魔力团队运作、品牌运营皆不成熟,产品缺乏足以吸引消费者的亮点,并不适合市场,推广时机也未成熟。魔力团队一直在致力于产品的完善,通过市场调研、消费者洞察去发掘消费者的需求点,**终,魔力将产品功能做了更精细的细分定位――补充氨基酸。据了解,魔力本次推出的迭代新品,有咸柠檬和荔枝两种口味。产品聚焦...
作为一个泰国品牌,在泰国本土销售的红牛牛磺酸高达1000mg足足是国产的8倍,连国内的牛磺酸增强型也**370mg,实在是让人觉得难以接受。肾脏不好慎喝维生素饮料如果说有人并不需要提神抗疲劳**只想补充点维生素,喝启力,乐虎,红牛或者东鹏特饮,恐怕就不太合适了。毕竟前面也提到了**加重肾脏负担,而且长期饮用会导致***,多梦,长此以往,人体的生物钟就会出现紊乱,会导致一些食欲不振,嗜睡等不良反应(这是因为**有轻度的依赖性),不需要的时候还是少喝为好不过没关系,紫电向大家隆重推荐脉动,虽然很多人以为脉动是运动饮料,其实不是,脉动是根红苗正的维生素饮料,不含**,不含牛磺酸,也不能补充电...
但脉动因其钠、钾含量并未达到《运动饮料》国家标准的要求,因此其并不属于运动饮料的范畴。“如果运动后饮用的饮料钠钾含量过高,不*不能补水反而会加速机体失水。失水过多会影响体温的调节,使排汗排泄能力下降,给身体带来不便。消费者在购买产品时应选购低钠、低钾的产品。”北京体育大学副教授苏浩告诉本刊记者。靠饮料补充维生素并不明智在饮料广告中,各种营养素饮料取代了水果,担负起了补充维生素的重任。各种维生素饮料、果汁饮料等如春笋般雨后涌出。它们真的能够给我们的身体补充各种所需的维生素吗?本刊饮料调查问卷显示,在参与问卷的189名消费者中,有36%的人购买饮料时看重的是补充维生素和电解质。此次检测本刊...
脑力劳动者在该群体中所占比例越高3、2013年中国人口年龄结构根据帕累托法则,运用80/20的原则来分析,20-30岁的人数占人口比例的30左右,却消费了高达70左右比例的功能型饮料。所以应当以这30的人群作为主要目标客户群,针对这一类人的特点进行产品研发与升级,企业加大而有针对性的广告投放,将会以**节约的成本博取**大的利益。鉴于产品主要消费者趋向于脑力劳动者,也为功能型饮料营养化,保健作用的拓展与深入提供了发展的空间。消费者的总体消费态势1、目前,我国人均年消费软饮料不到10kg,为世界平均水平的1/5,是西欧发达国家的1/24,其**能饮料人均年消费量更低,与国外市场差距巨大。...
哪款饮料能让你运动时充满正能量?——9品牌运动饮料及营养素饮料测评报告运动过后,精疲力竭、饥渴难耐,这时候来一瓶运动饮料看似正当其时。形形**的运动饮料号称既能补充能量又能补充电解质,营养素饮料还声称可以补充维生素。然而,运动饮料带来满满正能量的同时,是否还有潜在危害?是否所有人群都适合饮用运动饮料?常被误认为是运动饮料的营养素饮料真的能够补充身体所需维生素吗?2015年9月,《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5款运动饮料以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4款营养素饮料。本刊通过检测糖、维生素以及矿物质含量,对比9款饮料中哪款更能...
甚至撼动了水在解渴界的***地位。运动饮料真的可以替代水解渴吗?运动后,实际又该如何正确的补充能量?常被误认为是运动饮料的维生素饮料在补充营养时是否会造成另外的健康威胁?2015年9月,《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5品牌主流运动饮料以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料,检测其葡萄糖、果糖、蔗糖、麦芽糖的含量。检测结果显示,9品牌饮料的含糖量相差较大,含糖量的不同也造成了产品间糖产生的热量之差,饮用一瓶屈臣氏爱动所摄入的热量**低,而饮用一瓶维动力所摄入的热量为,需持续慢跑20分钟才能将摄入热量完全消耗。**指出...
但是健力宝添加了蜂蜜,这是现在运动饮料所没有的。图:儿时的记忆——健力宝运动饮料不可随意当水喝特别需要提醒大家的是,运动饮料不是可以随意当水喝的,这种饮料的本质就是弥补体内流失的电解质,而常见的电解质有两种:钠和钾。事实上很多运动饮料都会加氯化钠,只是有些运动饮料标明的氯化物而已,为了节约成本其实加的就是食盐。吃盐吃多了会导致***,心脏病,肾功能衰竭,那么盐水喝多了自然也是同样的道理。过高的盐分会使得会导致血液渗透压升高,进而使得血容量升高,加大对血管壁压力,提***。在一个人不运动的条件下每天食盐6g就已经足够了,而这些我们完全能够从饮食上获得,剩下的盐分如果不流汗的话只能通过肾脏...
还有很长的路要走3、产品同质化严重目前,从整个行业来讲,功能饮料产品同质化现象较为严重。从产品档次上看,功能饮料主要集中在3元-5元的价格区间。除了5元以上“红牛”,目前市场上具有**性的功能饮料产品如乐百氏的“脉动”,娃哈哈的“***”,以及百事可乐刚推出的“佳得乐”等产品基本上都在这一价格区间。从功能上看,功能饮料的功能单一,基本上就是补充水分,缓解疲劳。从口味上来讲,基本集中在青柠味和橘子味等几种口味上。消费者的需求是多样性的,较为单一的产品满足不了消费者的需求。行业的发展和企业逐利的本能促使着功能饮料将会在不久的将来进行产品结构升级,向着多样化的方向发展。4、同行业竞争对手之间...
而如今有些品牌早已淡出,目前功能型饮料处于发展中期,品类丰富,发展稳定。行业利润水平目前我国功能饮料中运动人体饮料占68,营养素强化饮料占25,其它占7。如近年来出现的“***”、“脉动”、“尖叫”、“体能365”、“劲跑”、“体饮”、“他她”和“东东”等产品。2010年,我国功能性饮料市场规模达到88亿元,2011年末市场规模达到近100亿元,2012年***季度我国功能型饮料市场规模在50亿元左右,预计2013年我国功能性饮料产量达到320万吨左右,到2016年产量将突破400万吨,市场需求达到450万吨左右。2、竞争要素分析购买者讨价还价的能力1、对个人而言功能型饮料一般全国零售...
高葡萄糖含量对于胰岛素分泌不正常的人群尤为不利。“如果运动强度不大,运动时长不足一个小时的话,喝水就能够满足身体补水的需求,若通过饮用运动饮料或者其他含糖饮料来补水,反而是缘木求鱼。”北京体育大学教授张一民接受本刊记者采访时强调。在本刊进行的189名消费者的调查问卷中,有63%的消费者误认为脉动、水动乐、维动力、魔力维他命这4种营养素饮料属于运动饮料范畴。有趣的是,本刊此次检测的9品牌饮料中,一瓶维动力的葡萄糖含量达到了,作为一款营养素饮料,却比运动饮料有着更为“***”的补能作用,这对于运动强度不大或者是没有运动就饮用此款饮料的消费者来说有一定的致肥胖风险。“一瓶500mL运动饮料所...
运动型饮料的口味往往都很好,无形中会增大饮用者糖的摄入量。”中国食品科学技术学会运动食品分会培训师陈成亮告诉《消费者报道》记者。“饮料中甜味的来源不**是标签上的碳水化合物,还有未标注的甜味剂等。”华南理工大学轻工与食品学院教授叶君解释说。“添加的糖并不是越多越好,如果饮料中的含糖量过高,对于低强度运动人群、***者及糖尿病患者会有一定的风险。”她指出。《美国临床营养学》杂志发布的研究报告指出,大部分含糖饮料不*糖分含量过高,而且缺乏营养价值,但其却取代了其它能提供***营养成分的食物,这对于儿童的生长和发育极为不利,存在很多健康隐患,如增加肥胖、患心脏病等概率。本刊运动饮料调查问卷显...