互联网时代创业也变得更加方便了,因此现在很多年轻人放弃父母眼中的“铁饭碗”,转而选择自主创业。创业一路虽然艰辛,不过只要成功,回报也是相当之大。不过在这里,我想提醒大家,千万不要盲目创业,在决定创业之前,还是要进行市场调查!市场调查就是运用科学的方法,有目的、有计划地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析目前的市场情况,了解市场的现状及发展趋势,为市场预测及营销决策提供客观的、正确的资料,做好市场评估。在某种程度上,市场调研公司类似医生,通过体检数据而给出病情诊断解决问题。湖北宠物产品市场调研方案
单个楼盘调研产品分析的第1部分是分析楼盘的地理位置。从大的方面讲,分析楼盘的地理位置,就是分析楼盘的区域历史沿革和区域特性(商业中心、工业中心、学院社区等),了解区域交通状况(公交、地铁、高架、轻轨、省市级公路、区县级公路等),了解区域公共配套设施(水、电、煤气等市政配套,公园、学校、医院、影剧院、商业中心、超市、宾馆、图书馆、体育场馆、集贸市场、有名餐馆等生活配套)和人文环境等。从小的方面讲,分析楼盘的地理位置,就是分析楼盘地块的大小形状、所处位置,他的东西南北的邻居是谁,他的进出道路如何,是否临街等。和其他商品不一样,楼盘的地理位置是楼盘不可分离的关键因素,它的优劣与否,往往决定了楼盘的大部分价值。应该讲,楼盘的地理位置也应该从属于产品性质的某一方面,但因为它的至关重要性,所以我们就把它单单独项进行讨论。陕西需求分析市场调研机构如何填写楼盘市调详表?
何为市场?说到市场调查,首先我们要先了解什么是市场?我们日常生活中,有了解到,人才市场、菜市场、美食街、夜市,这些就是市场的意思,但是这样是不是还是很模糊?我们就以烧烤为例,如果一个地方只有一家在那里做烧烤,就算那边生意好那边也不叫市场。如果有好几家的话,那边是不是就可以叫烧烤一条街呢?我相信这个大家都很容易理解。。当市调表设计好后,我们要督促调查者尽可能真实准确地统计以上数据。敷衍了事的调查结果将导致我们得到的信息失真,使未来的决策偏离正确的营运方向。因此,我们在组织市调人员时一定要选择责任心强、洞察能力强的人员多方面投入统计调研,以保证结果的有效性。
研究在每一个环节都是有质量控制的机制标准,确保收集的数据都是真实可靠的。例如,Ipsos建有被访者数据库,避免过度重复参加和信息不一致的被访者;定性访谈也会严格核查身份证并抽查访问录音。而且很多大公司的客户都有巡视组,专门负责抽检,如果出现数据真实性问题,会有惩罚机制。电视剧中的拦拦截式访问问并不可能只由一人完成,实际是由十几甚至几十人的专业小组共同执行。当然在互联网时代纸质问卷已经被慢慢淘汰了,大多受访者会通过线上问题及回答并同步进行甄别。所以乱填问卷,数据作假等在正规市场调研公司是肯定不会出现的。想要做好微观市场调研,较重要的事情就是:找到在目标市场做的好的“榜样”,进行深度研究。
评估品牌资产,首要是评估品牌的有名度、在行业内的影响力,特别是无提示第1提及率和有提示第1提及率等。其次是评估品牌认知,比如品牌在质量、流行度、时尚度、技术含量等各个维度上的表现。再次是评估品牌联想,消费者认为你是什么样的形象,他们会用哪些词来描述你。然后是评估品牌忠度,他们对你的消费频次如何、向周边亲友推荐的意向性、对品牌的钟情程度等。分析竞争状况和产品力,则要去问消费者他们在做购买决策时会考虑和对比哪些品牌,跟竞争对手相比,你家产品的优劣势是什么。问购买了你家产品的消费者战胜因素(为什么他们买了你没买竞品),问购买了别家产品的消费者战败因素(为什么他们买了竞品没买你),对竞品的品牌印象和产品评价。完整的市场调研一般应该包括这几大部分:消费者调研、经销商走访、企业内部访谈、市场走访。湖南市场潜力市场调研方案设计
调研公司不像咨询公司有明确合伙人晋升模式,业务更依赖个人的能力、经验和智慧等,个人的主导力量较大。湖北宠物产品市场调研方案
访问法其实也是一种很常见的市场调查方法。调查人员可以根据提前准备好的调查提纲来向被访问者提问。当然,也可以选择自由的访谈模式。比如,商家可以利用电话访谈,来和消费者进行产品的售后调查;或者通过线下门店,来直接询问到店顾客的感受,接受他们的意见。问卷法其实是调查人员通过让被访问者填写实战准备好的问卷,通过整理大量的数据资料而得出结论。问卷法目前在网络上应用的比较普遍,这种方法不仅成本低,而且可以在短时间内取得大量的数据样本,数据更加公正。湖北宠物产品市场调研方案
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