山东杂志

画册要一针见血：文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。画册要简单明了：客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉组织吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。一本画册是否符合视觉美感的评定依据，包括图形构成，色彩构成，空间构成。山东杂志

画册的创意的原则：1、先求对，再去求妙。精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。2、要紧紧锁定画册的目的和主题。不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。山东杂志画册设计又分为企业画册设计、产品画册设计、企业形象画册设计、宣传画册设计、折页设计等。

画册构图的技巧：构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧，需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的疏密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指在构图的过程中，所使用的色彩以及由色彩组成图案，而形成的一种风格而言。在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中，是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比，有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。

企业画册，指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的画册。一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给观众带来优越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法。站在生产者的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第1手素材（其中企业提供的资料只是原始的依据）。站在市场和观众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条较好的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。画册的价值不光在于展示内容，还在于其设计、印刷和装订等方面的品质。

画册的纸张和印刷质量也是购买时需要注意的因素。纸张的选择直接影响到画册的质感和使用寿命，而印刷质量则直接决定了画册中图像的清晰度和色彩还原度。因此，在购买画册时，我们需要选择纸张质量高、厚度适宜的画册，并且选择印刷质量高的画册。画册的装订方式也是需要注意的因素。不同的装订方式适用于不同的画册类型。如果我们需要购买一本厚重的画册，那么选择钉装或胶装的画册更加稳固；如果我们需要购买一本需要频繁翻阅的画册，那么选择螺旋装订的画册更加方便。画册的发行数量需要根据需求和预算来确定，不宜过多或过少。山东杂志

在进行画册设计的时候，色调的选用要自然，在过度和变化的时候也要有和谐度。山东杂志

色彩搭配是画册设计中至关重要的一环，它直接影响到画册的整体效果和传达的信息。在选择配色方案时，需要考虑不同颜色之间的搭配关系。一般来说，颜色可以分为主色、辅色和中性色。主色是画册中较重要的颜色，它可以直接传达品牌的形象和价值观。辅色是用来补充主色的颜色，它可以增加画册的层次感和视觉效果。中性色是用来平衡主色和辅色的颜色，它可以使画册更加稳定和统一。颜色不只是一种视觉感受，它还具有一定的心理效应。不同的颜色可以引起不同的情绪和反应。例如，红色可以引起激情和活力，黄色可以引起快乐和活力，蓝色可以引起冷静和安宁，绿色可以引起自然和平衡。因此，在选择配色方案时，需要考虑颜色的心理效应，以确保画册能够引起受众的情绪和反应。山东杂志

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