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    这样乐高教育能为乐高的玩具业务导流，实现盈利，但现在来看，乐高的这两块业务是区分开的。”但是，如果要实现乐高教育与玩具的贯通，乐高方面可能就要涉及架构调整、各部门权利分配、改写教材等工作，需要大量时间和精力。更让陈歆磊担心的是，随着市场竞争越来越激烈，难以降低成本的乐高会面临市场挑战。在蛋糕被瓜分前，乐高需要建立起自己的护城河。“如果乐高教育能和玩具结合起来，能够围绕‘软性’的教育打造差异化课程，把消费者导流到乐高店里，建立品牌，那么教育就是乐高的护城河。”但是，如果乐高没能在中国市场建成护城河，那么高昂的成本似乎也注定了乐高需要和一群“模仿者”共享这个市场。在中国，这些模仿者被俗称为“山寨”。蚕食2015年底，乐高在上海投放广告：“只有一种积木，能被称作乐高积木。”在扩大了数倍的黄色积木图片旁，乐高写道，“你眼前这一块小小积木，与众不同，不可复制。”乐高积木的较难复制在于其积木零件的高制造水准，乐高积木尺寸的误差低至，采用的是化学性稳定、上色鲜艳无害的“ABS”材质。然而，两年过去，乐高在中国市场仍然在重复强调乐高积木品牌。为此，乐高近期又制作了一部中国广告，重申“有LEGO®。湖北积木米奇和米妮的太空火箭诚信经营

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    “不是一个巨头打败另一个巨头，而是一群狼一点点占据地盘，抢掉乐高原本不高的利润。”国内本土玩具品牌广东邦宝益智玩具股份有限公司（，下称“邦宝”）是“狼群”的一个典型**。“你出国到**卖场的话就可以看到，哪里有乐高哪里就有邦宝。当然，乐高在玩具积木市场还是有***优势，它的全球积木市场占有率超过80%。”邦宝一位不愿透露姓名的市场部人员告诉AI财经社。这家成立于2003年、主营益智拼插积木的本土品牌已于2015年上市。上市那年，邦宝营业收入为，营业利润为7534万元；2016年小幅下滑，营收为，营业利润为6469万。在乐高天猫旗舰店上，普通款产品如小火车系列、警察系列、骑士系列的售价在229元~599元之间；迪士尼系列、火忍者系列、披头士系列售价在699~799之间。相比之下，邦宝的警察系列、消防车系列售价在50元~100元之间，贵点的大型积木套装则在200元以上。目前，邦宝玩具销售渠道包括玩具反斗城、沃尔玛等。产品功能、特色与乐高积木有很高的相似度。此外，邦宝也入驻了一些幼儿园，并“计划做自己的教育中心”。上述邦宝市场部人员对记者直言，“乐高是行业的***，我们跟着乐高做世界第二就行。”此外。

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    但开始时，公司只是一个小型家族企业。克里斯琴森制作木制用具，包括扶梯和玩具。他的公司一直做木制玩具，直到1960年一场大火烧毁了他的木制玩具仓库。1934年，他将公司命名为“LEGO”（乐高），是丹麦语“leggodt”的缩写，意思是“好玩”。乐高在1947年开始制作塑料玩具，并且是丹麦***家使用塑料注射成型机的公司。到1951年，塑料玩具占公司出口玩具的一半。公司在1949年至1958年之间不断改进设计，但是自1958年以后，基本积木一直保持不变。[1-5]乐高积木积木组件乐高集团在20世纪60年代和70年代开始对基本积木添加其他组件。1974年开始使用乐丹麦乐高乐园的城堡(4张)高人仔，起初为黄色皮肤并且不分男女。被称为乐高技术的机械组件于1977年进入市场，智力风暴机器人产品于1998年***亮相。智力风暴系列是乐高集团和麻省理工学院技术媒体实验室联合开发的产品。**新公布的乐高MINDSTORMSNXT系列包括“智能积木”，它由1个微处理器、3个发动机、4个传感器、编程软件和571个技术组件构成。用户群——智力风暴用户面板——帮助乐高集团创建新系统。虽然乐高在过去几年中已经推出了几个主题系列，包括房屋、农场和海盗系列，但是直到1999年公司也没有创作任何特许产品。湖北积木米奇和米妮的太空火箭诚信经营

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